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步行街高质量发展须巧打“文化牌”

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深挖街区历史文化资源

步行街高质量发展须巧打“文化牌”

  中国商务新闻网 对于一座城市而言,步行街不仅是商业繁华之地,也通常是历史文化资源集中的“宝地”。如何推动传统文化与现代商业结合,让消费者在“买买买”的同时体验到城市的文化氛围,成为当下备受关注的问题。商务部在近日发布的《步行街高质量发展工作指引(征求意见稿)》中就对步行街的文化特色提出了新的要求。

  兼顾文化保护与传承

  《工作指引》提出,步行街的高质量发展,既要注重文化挖掘,又要兼顾文化保护与传承。同时,还要将科技元素与文化内涵、消费场景相融合,发展地方特色美食、手工艺品、老字号、非物质文化遗产等“直播带货”新消费模式,增加用户黏性,实现线上线下融合发展。

  在这方面,沈阳中街步行街、杭州湖滨步行街和成都宽窄巷子步行街的经验值得借鉴。

  沈阳中街步行街立足最大程度展现400年来的中街盛景,充分挖掘步行街历史文化资源,坚持修旧如旧原则,结合建筑老照片,对利民商场等8处历史风貌建筑进行修复,对楼体老雕塑、老牌匾等标识进行艺术性加工,通过巧妙的细节设计,充分展现中街历史文化。

  杭州湖滨步行街利用新技术新方式推动文化传承,邀请老字号非遗传承人做客“湖上直播间”等活动,成为老字号品牌、地方戏等文化元素与西湖自然风光、步行街商业氛围有机融合的全新平台。

  成都宽窄巷子步行街则挖掘一批川菜名师、民间艺人,为其接入抖音、快手、淘宝等线上直播平台,在宣传传统文化的同时,通过网络直播营销,提高企业网络销售和电商运营能力,活化了街区市场氛围。

  注重商旅文融合发展

  在商旅文融合发展方面,《工作指引》建议,首先要推动历史建筑活化利用。加强文物和历史建筑合理有效的保护,为城市保留重要的历史文化纪念物和历史场所;支持有条件的街区活化利用历史建筑,引入博物馆、展览馆、剧场、新型商业设施并向社会开放,在弘扬传统历史文化的基础上,融入更多现代元素,满足年轻消费人群需求;梳理街巷肌理,在传统历史建筑中加入新景观小品、新节点元素,以现代形态诠释历史文化价值。

  武汉江汉路步行街和天津金街步行街的做法就加快了历史文物活化利用的步伐,提高了街区历史文化的承载能力。

  武汉江汉路步行街大力推进历史建筑保护性开发利用,将省级文保单位江汉路人民银行旧址改为湖北首家金融博物馆,在九通卡广场节点周边建筑引进三联书店华中区首店,在江汉路沿江入口处原湖北盐业公司大楼引进江汉路一号文化中心等新型文创业态,在人民银行旧址附楼引进“一带一路”国家华中地区商品展销中心“江汉路世界馆”。

  天津金街步行街将历史建筑与现代商业结合,打造星巴克文物级咖啡文化殿堂——星巴克臻选天津恒隆广场旗舰店。旗舰店所在的天津浙江兴业银行大楼,是享誉天津市的文物建筑和代表性城市景观,自1921年建成之初便坐落于天津最繁华的商业区内。星巴克旗舰店完整地保存了百年前历史建筑的风貌,保护文物建筑的同时,人们还能在其中享受美食美味、体验咖啡制作全过程,感受天津老工商城市魅力,体会新时代天津发展脉搏。

  其次,要串联周边文化旅游资源。加强与周边旅游资源、文化场所互动,做好旅游观光线路设计,连点串线、连线成片,打造旅游精品线路、文化体验场景;有条件的街区可开展跨区合作,通过品牌联播、产品互推、景点互展、游客导流等方式,推动文化和旅游资源跨区联动、客流融合共享,打造文化旅游产品集群。

  天津就制定了《天津市和平区全域旅游发展规划(2018-2025年)》《金街地区文化和旅游融合发展实施方案(2019-2021年)》,加强金街商旅文融合发展顶层设计和政策保障,推出“购和平—文化旅游促消费十大主题游”精品线路,打造商旅文融合样板街区。

  最后,要讲好街区文化故事,丰富特色产品和服务,拓展各类文化活动。

  这里有身穿盛唐服装的“不倒翁小姐姐”,有盛唐时期景象和景致的精彩呈现,是集吃、喝、游、购、娱于一体的景区消费天堂,西安大唐不夜城步行街充分挖掘唐文化内涵,并融入到整体建筑景观打造中,辅以生动的互动体验,形成自己独树一帜的文化IP,达到“引流”效果。其中,《再回大雁塔》《再回长安》两大常态驻场实景演出,步行街上分布的《大雁塔水舞光影秀》《彩车巡游》等,以及每隔几十米不同形式的街头艺术、行为艺术、民谣演出、敲击乐演出、西洋乐器演奏等互动性、趣味性和体验性表演形式,形成了大唐不夜城标志性打卡点,助力消费者触摸大唐文化内涵,感受时尚脉搏。

  杭州湖滨步行街也将西湖文化、南宋文化等元素渗透融入城市家具、装置艺术、公共文化平台中,与杭州文化相关的《白蛇》在东坡剧院亮相。新建成的杭州书房、“九里七星之追雪者”“时间”等10余个街景文化小品也不定期举办展演。同时,湖滨步行街还举办音乐、街舞、行为艺术、歌舞快闪等各类活动,吸引众多市民和游客驻足欣赏,形成了“湖上市集”“睡前练会琴”等湖滨特色IP。

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  步行街如何形成文化特色?

  《步行街高质量发展工作指引(征求意见稿)》就文化特色提出了总体要求:

  坚持保护传承和创新发展相结合。深入挖掘街区历史遗迹和文化资源,注重历史文化保护,不搞大拆大建。推动 传统文化与现代商业结合,使现代的商业气息与历史的文化 氛围融为一体,使消费者既能体验到现代元素,又能感受到城市的历史底蕴。

  坚持特色发展与融合统一相结合。梳理街区历史脉络, 发掘文化内涵,塑造有历史记忆、民族特色和文化传承的景观或设施,形成统一明确的街区商业、文化和旅游品牌,实现融合创新发展。

  坚持文化价值和经济价值相结合。发挥老字号、非物质文化遗产在培育本地品牌方面的积极作用,通过举办形式多样的购物消费活动、文艺活动,讲好中国故事,实现文化价值和经济价值融合发展。