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打造文旅融合“中国样板” 义乌智慧讲述“诗和远方”

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  11月8日,第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌开幕。本次展会为期3天,由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府共同主办。

  据悉,本届展会以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题,首次采用线上线下联动模式开展。线上博览会具备信息发布、产品展示、在线交易等多种功能,通过开通直播专场、组织特卖日等活动为线下引流;在线下设有文旅融合主题馆、美丽中国馆、匠心传承馆、诗画浙江馆和电竞动漫馆5个展馆,展览总面积达4.5万平方米。

  “今年,文交会、旅博会首次融合举办,实现了文旅有机结合,推动以文化理念发展旅游,以旅游方式传播文化,带来‘融合文旅、创新时代、美好生活’的新机遇新愿景。”金华市委常委、义乌市委书记林毅表示。

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,文化和旅游的结合离不开智慧的应用,本届展会更是将“智慧”二字表现得淋漓尽致。

  智慧体现在创新。文旅融合主题馆展示了代表性城市开发的多种文创产品,利用“城市礼物”传播城市品牌和文化。“文化如何植入生活?这版手工皂就把南京的文化内涵提炼到了产品上。”国家旅游商品研发中心运营部部长张淼向记者展示了带来的产品:“对于游客而言,买回家既可以带走南京的文化,又可以日常使用,实现了文化和日用的巧妙结合。”各式各样的文创产品精彩纷呈,吸引了众多参观者的目光。

  智慧体现在科技。本届展会突出科技赋能,在智慧文旅展区,有文旅系统政府数字化转型成果、浙里好玩生态的展示。“‘浙里好玩’平台是浙江省文化和旅游厅主打的公共服务平台,集中了浙江省所有好玩的资讯、线路、文旅产品等内容。”浙江旅游信息中心有限公司数字工程部总监助理张开来表示,“我们给用户提供的是有官方背书真实可信的信息和产品,方便用户出行选择。”

  科技运用还能直接提升旅游感受。“我们跟西湖、长白山、张家界等景区合作,采用航拍的形式,从不同的角度给游客全面的展示。”杭州易旅网络科技有限公司VR项目组负责人白延明表示。现场有不少参观者驻足体验,纷纷称赞景观效果非常震撼。

  智慧体现在传承。来自全国各地的优秀非物质文化遗产在展会上得到展现,令人大饱眼福。“我们带来的是大众喜欢的传统年画。”山东潍坊杨家埠木板年画传承人杨乃东表示,“针对年轻人,我们也开发了手机壳、抱枕等产品,这次展会给传统文化的传承搭建了一个很好的平台。”

  作为在数百年商业和手工业竞争中留下的极品,老字号在“新文创+新零售”的推动下,通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措,焕发出全新活力。“我们请了一个非常优秀的设计团队,跟传统品牌老字号湖州浙一家合作,立足当代年轻消费群体的主流审美偏好进行产品创新。”湖州浙一家酒业有限公司产品总监顾事表示,“老字号不应该一直变老,希望各种各样的老字号都能有所改变,在新时代重现光彩。”

  除了各种产品展示和表演,展会期间还举办了中国旅游商品大赛、“丝路古龟兹·神奇阿克苏”旅游宣传推介会、2020世界旅游联盟·义乌对话、国际摄影大展作品展、“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛等多项配套活动,启动了“心灵四季·美丽中国”全国冬季旅游线上宣传推广活动,进一步赋能文旅融合,促进展会实效。

  “我们将充分发挥自身优势,努力把本届展会打造成为‘引领新时代文旅深度融合的前沿阵地、展示全国文旅产业成果的高端舞台、对接全球文旅产业商贸的首选平台’,为加快形成‘双循环’新发展格局,实现我国向文化强国迈进贡献义乌文旅博览会力量。”林毅表示。