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中国吸引力见证“首店经济”火了

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  “吐故纳新”是消费收获新增长的一个重要维度,政策也已抓住这一脉动。国务院办公厅日前印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确指出,要因地制宜,创造条件,吸引知名品牌开设首店、首发新品,带动扩大消费,促进国内产业升级。

  “在北京向着国际消费枢纽城市迈进的过程中,2019年上半年共有382家品牌首店落户北京,其中国际化品牌54个,来自美国、日本、意大利等15个国家和地区。随着营商环境的改善和消费升级,入驻北京的品牌数量还会提升。”在日前召开的2019北京国际品牌发展战略研讨会上,北京市商务局副局长孙尧透露了一组有关北京“首店经济”的最新数据。

  显然,知名品牌的第一家店开在哪里,即是区域经济“活力的证明”。而在中国对外开放的大门越开越大,居民消费水平不断提高、消费理念不断更新,政策持续释放积极信号的背景下,北京只是“中国吸引力”加速释放的一个缩影。

  商务部驻上海特办提供的数据显示,2018年上海地区共新开835家“首店”。而2019年,上海将至少推动500个品牌“首店”落户。截至4月末,已有一大批“首店”相继开启,如CELINE中国大陆首家男装专卖店在恒隆广场开业、澳大利亚品牌Swisse全球第一家实体旗舰店入驻静安嘉里中心、加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons在人民广场开出中国首店等。

  同样,广东省的“首店经济”也是亮点频频。8月30日,加拿大知名内衣品牌La Vie en Rose在广州东方宝泰广场开设了其在中国的第一家门店。而据赢商网不完全统计,2019年上半年,深圳共引进50家首店品牌,同比去年增长约40%,其中包括全球首家vivo Lab概念店、美国高端护肤品牌奥伦纳素的亚洲首店,以及米其林多品牌集合店和上横町等全国餐饮首店。

  3月15日,成都市商务局也公布了“首店经济”相关目标计划:2019年起,每年争取新落户国际首店及世界品牌100个以上,将成都打造为重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

  大量“首店”开业打破了“千店一面”的传统商业格局,各大商圈、商场重塑商业地标形象,也有效带动了国内消费业态、模式、技术等的全面创新。而争做时尚潮流策源地的各地有何高招?孙尧表示,吸引国际品牌入驻是北京打造国际枢纽城市的重要工作之一,国际品牌入驻也是衡量首都消费市场吸引力的重要维度。对此,北京市更新、更优、更便捷的政策为国际品牌提供了宽松和包容的发展环境。

  “今年北京市出台了《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》,从开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提升品牌引进效率等方面给予品牌企业大力支持。同样是今年出台的《北京商业服务业商圈改造提升三年行动计划》则提出,三年内要在全市范围内打造22个高品质商圈,通过一圈一策,分批推进,形成各具特色的商圈、商业街和街区,为不同行业、不同定位、不同特色的国际和国内品牌拓宽选择,助力品牌更好地聚集孵化、发展。”孙尧说。

  而就上海而言,“首店”“旗舰店”的加速聚集,除了依靠上海市场消费升级的内生动力,也离不开上海商业坚持“引外”“引强”,一些有实力的地产开发商和招商代理机构起点高,能在全球范围内组织品牌资源,从而形成“万商云集”的开放经济格局。第三方机构的统计数据显示,兴业太古汇、保利时光里、长宁来福士、港汇恒隆、静安大悦城、美罗城等有实力的开发商开发的城市商业综合体是首店们最爱扎堆的所在。

  “通过分析首店品牌的布局特点,我们发现,当前国际品牌进入中国更倾向于有特色、有客流的新型商圈。”中国奢侈品行业知名专家、要客集团联合创始人集团首席执行官周婷表示,如在北京首店引入数量排名前15的购物中心中,业态丰富多元、体验感强、艺术与商业融合、文创美学与慢享生活方式融合的购物中心对国际品牌更有吸引力。


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