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战成本压力,家电企业各出奇招

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  中国商务新闻网 海尔、海信、美的、格兰仕、奥克斯、格力、志高……走进第130届广交会家电展区,各大家电品牌纷纷到场展示新产品和品牌魅力,加速攀爬高附加值之路。

  海运难题、原材料价格上涨、人工成本上涨、电力紧张等诸多问题今年以来一直困扰着中国外贸企业,企业利润不断被压缩。在第130届广交会上,回到线下参展的外贸企业谈起原材料成本上涨,都表示感受明显,虽然每家的应对方法不同,但大家普遍在想方设法提高竞争力,提升附加值,度过危机。

  外贸企业处于成本压力第一线

  塑料尤其是PVC材料以及铜材成本上涨约100%,铝材成本上涨近70%,原材料综合成本上涨超30%……一个家电生产企业的负责人表示,家电产品普遍离不开铜、塑料、铝等原材料,原材料成本一般会占产品总成本的60%~70%。

  这样的情况具有普遍性,尤其在金属和塑料材料耗费较多的家电企业,大多要面对原材料成本上涨的问题,高成本经营是家电企业的真实写照。

  数据显示,今年以来,LME 3个月期铝、螺纹钢(活跃)和塑料指数分别累计上涨27.34%、27.42%和6.73%,塑料、压缩机,以及纸箱、泡沫等包材都在涨价,有些芯片价格上涨超过了10倍。

  浙江佳佳童车有限公司是一家专门生产和出口童车的企业,该公司业务主管林红表示,原材料价格持续上涨,让企业的压力越来越大,对正常接订单和生产已经造成冲击。

  各企业对原材料成本上涨的具体感受虽然不一,但压力不小却是共同的感受。海信国际营销副总裁方雪玉表示,原材料价格上涨大幅增加了成本,而且原材料价格的波动也为家电出口企业的经营带来更多不确定性因素。

  卓力电器集团董事长张卓凡表示,卓力主要生产电熨斗、厨房电器、清洁电器、冬春季节性电器等小家电产品,原材料成本上涨直接带动产品综合成本上升30%,对企业出口的影响很大。

  加速创新 提升附加值

  商业显示、洗碗机、嵌入式蒸烤一体机、soudbar音响……走进海信的展位,除了ULED电视、激光电视、冰洗冷柜、空调、厨房电器和手机等传统展品外,还展出了一系列全新产品。

  这是海信提升品牌影响力的具体举措。原材料价格上涨,令家电企业利润越削越薄,提升产品附加值才是长久之计。方雪玉表示,海信着眼长远采取了三大举措:一是坚持自主品牌建设,提升国际影响力,增强竞争力和议价能力;二是全球化产业布局,保障全球市场产品供应,有效调节国内产能供应压力,降低综合成本;三是推动全球化经营,及时捕捉前沿市场机会,以新需求带动附加值更高的新供给。

  面对涨价问题,材料替代和提价是企业常用的做法。作为一家玩具生产企业,菏泽威乐皮毛玩具有限公司的总经理马迅表示,原材料价格上涨让企业利润越摊越薄,企业目前一方面会通过开发附加值高的新产品拓宽销路,并且避免同质竞争,附加值也相对高些。另一方面,公司会寻求其他原材料来替代,在保证产品质量的基础上降低综合成本。

  张卓凡表示,由于原材料成本压力太大,卓力目前已经提价约20%,和海外客户共同分担压力。这并非个案,包括格力等大企业均实施提价,今年以来,中国家电行业已经迎来三波涨价潮。涨价的现象并不鲜见。当前,经济全球化深入推进,全球供应链、产业链深度融合,国际大宗商品价格上涨等压力向各国企业传导,也不可避免会向国内国际市场进一步传导。但更多企业面向长远,选择创新之路。

  广交会为企业减负纾困

  广交会副主任兼秘书长、中国对外贸易中心主任储士家在10月13日举行的开幕新闻发布会上介绍,为帮助企业有力开拓市场,本届广交会大幅减收线下展企业参展费用,免收线上参展服务费,以实际行动为企业减负纾困。

  这些举措为成本高企的家电企业带来了实实在在的利好,赢得企业一片点赞。多个参展家电企业的负责人均高兴地表示,线下展的参展费用降低了很多,而且参展流程也更加便利,让企业大大降低了拓展市场的成本,同时对于创新产品展示和品牌提升也带来诸多便利,满足了企业当前的急迫需要。

  据了解,除了参展成本降低之外,相关服务的收费也受到更强监管。广州市人民政府党组副书记陈志英表示,广州为保障本届广交会举办,将全力优化公共服务,其中包括优化餐饮住宿消费等服务,加强对展会期间市场秩序和价格秩序的监管,督促酒店、旅游公司、餐饮服务企业等进一步提高服务质量,引导各主要商业区、主要景点持续推出促消费活动。