中国商务新闻网> 地方商务

安徽肥东:“播”出电商新天地

来源:  时间:

  中国商务新闻网“各位老铁,我今天5点多就起来直播了,大家一定要捧场啊。今天给大家带来了有机转换鲜米,还有肥东特色美食梁园酥小鳖、本地原生态的土鸡蛋……”在肥东县桥头集蔬菜产业园的“电商助农、乡村振兴”直播间,当地有名的电商“达人”胡盼盼近来每天都会通过抖音、微信视频号等媒介向数千名关注她的粉丝推介来自肥东的各种农特产品。


  合肥市肥东县是安徽商贸物流重镇之一。近年来,肥东县依托产业优势,大力发展电子商务,获2020年农村电商工作省政府督查激励县荣誉,在2020年合肥市实施乡村振兴战略电子商务发展考核中获第一名。随着“直播带货”的兴起,肥东县商务局紧跟形势,加大电商直播培育支持力度,推动助农直播带货,打造合肥网红亿元家电直播基地。

  肥东县桥头集蔬菜产业园由安徽开垦生态农业有限公司建设,是合肥市蔬菜保供单位之一。据产业园生产负责人孙田中介绍,2017年,他们在桥头集流转了1000亩土地,现在已经扩大到2000多亩,通过智能化、信息化大棚,采用水肥一体化种植瓜果蔬菜,供应周谷堆农产品批发市场以及合肥各大商超、餐饮单位。“海底捞的水果黄瓜都是我们供应的,盒马生鲜马上就要入驻,建设一个分拣中心。”孙田中说。


  产业园内,整齐划一的大棚在烈日下折射出乳白色光芒。走进大棚,一股凉意却扑面而来。在智能化、信息化技术帮助下,大棚内光照、温度、湿度等环境要素都得到科学控制,番茄、黄瓜、白菜、空心菜等各类作物长势喜人。孙田中介绍说,他们还与安徽省农科院等单位合作,探索种植紫色番茄等新品种。

  在肥东县商务局的支持下,桥头集蔬菜产业园专设了“电商助农、乡村振兴”直播间,邀请电商“达人”入驻,既推广产业园的优质瓜果蔬菜,也推广肥东县各种特产,带动合作社、种植大户、普通农户生产销售,为肥东电商打响品牌,为扩大“内循环”提供助力。

  据了解,肥东县商务局今年以来已组织农村电商、直播带货等线上培训30多场,农村电商提质增效、电商扶贫等线下培训班超过1000人次。一批有志于电商的创业者、企业都开始探索电商直播。肥东县商务局负责人介绍说,下一步还将支持牌坊乡、桥头集镇建设运营蔬菜直播基地,通过“电商直播+直采直供”模式,拓宽农产品销售渠道。

  在荣电集团,电商直播也成为扩大销售,增强线上线下营销推广能力的重要抓手。集团主导运营管理的中国(肥东)互联网生态产业园,已经打造出合肥网红直播城、数码家电产业直播基地等载体。“我们已经和快手、抖音、蘑菇街等签署了战略合作协议,邀请过一大批头部主播入驻开展直播,效果非常显著。”产业园项目总经理王超介绍说。

  走进产业园八号楼一楼展厅,荣电旗下琳琅满目的产品几乎涵盖了大小家电、厨卫、瓷器、智能陪护、在线教育、工艺礼品等家庭生活所需的全部品类。由著名画家吴冠中的作品延伸设计而来的荣事达“国潮”工艺礼品富含文化气韵,“好帅”智能陪护机器人广受消费者欢迎供不应求,亚摩斯品牌的离子风无感净化装置畅销日本等地,与华为合作的智能家电接入华为手机智慧生活……

  就在展厅内,荣电集团就部署了多个开放式直播空间,已经有多位直播“大咖”在此直播带货。“我们邀请过李佳琦、小沈龙、朱瓜瓜等知名主播。李佳琦五分钟销售12000台荣事达鸳鸯电火锅;小沈龙专场直播一天销售额3000万元;朱瓜瓜小家电专场直播观看人数近280万,销售额突破2500万元。”王超介绍说。

  在二楼的数码家电产业直播基地,为快手、抖音等专设的直播间内,已经常态化开展了电商直播。在“快手特卖季”直播间内,主播向消费者热情推荐了一款破壁豆浆机,短短一会儿工夫,双杯款就销售告罄。


  作为国家级电子商务示范企业、国家级电子商务示范基地“双示范”企业,荣电集团还建设了肥东农产品特色馆。今年6月,肥东县开展“皖美好物 乐享肥东”线上端午展销会。期间,荣电集团在农产品特色馆专设直播间,邀请知名主播张婷为肥东县特产“带货”,一晚上就销售一万单,随后几天内,带动效应持续凸显,又带动了一万单销售。王超透露,他们已经打造了30余人的直播电商团队,进一步挖掘销售潜力。

  据统计,今年1-6月,肥东县网上零售额17.48亿元,同比增长21%。农村产品网销额14.28亿元,同比增长24%。肥东县商务局负责人表示,下一步,将继续开展线上线下展销会,以及“带着电商赶集去”、助农直播带货、好网货大赛等活动,拓宽肥东产品销售渠道,打造一批名优特网红产品,促进县乡农村消费潜力释放。