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亿滋国际收购了一个高端曲奇品牌 希望能提振它在美国市场的表现

2018年5月16日 16:45 来源:界面新闻

  图片来源:Tate's官方推特

  近日,美国食品公司亿滋国际(Mondelēz International, Inc.)宣布,以5亿美元收购美国曲奇制造商Tate’s Bake Shop(简称Tate’s)。

  相比于亿滋旗下众所周知的奥利奥、趣多多和乐之饼干等品牌,Tate’s在知名度还是市场份额都不够出众。但是,这家成立于2000年的烘焙品牌却在最近几年凭借健康、高端的品牌形象,获得了相当快的增长。

  Tate’s的主要产品是曲奇饼干,同时还生产布朗尼、酥饼和马卡龙礼包和礼盒。健康、优质的食材是其饼干的一大特色。Tate’s用来制作曲奇饼的红蔗糖、黄油,比起传统曲奇中使用的高果糖玉米糖浆和植物油,要更加健康些。因此,Tate’s的产品价格也高于一般超市货架上的曲奇产品。现在,其产品外包装上的白绿色标签已经成为了一种身份性的象征。

  此前私募股权公司Riverside Co.在2014年投资了Tate’s,投资金额并未公布。如今,这家位于美国南安普顿的公司已经拥有了320名员工,公司营收也增长了3倍。

  亿滋国际预计这次收购将于今年夏天正式完成。收购完成后,Tate’s会作为独立板块继续运营,办公地点也继续安置在南安普顿,所有产品继续生产,同时亿滋提供资源加速其增长速度。

  对于此次收购,亿滋国际的CEODirk Van de Put称,“Tate’s将补充我们的零食品牌组合……为我们提供了一个切入点,进入快速发展的高端曲奇市场。”

  2012年,卡夫食品公司将面向国际市场的零食业务剥离,成立单独的亿滋国际。2017年11月,亿滋国际的前CEO艾琳·罗斯菲尔德(Irene Rosenfeld)结束了超过十年的任期,将公司大权交到了继任者Dirk Van de Put手中。此次收购Tate’s,是Dirk Van de Put上任后的第一笔重大交易。

  这笔交易可能也是亿滋国际面临其北美市场困局的一个解决方案。最近几个财报季度,亿滋国际在新兴市场上的快速增长带动了整体业务的发展。但是在北美市场,亿滋国际出现了负增长。刚过去的第一季度,亿滋国际总营收增长5.5%,达到67.7亿美元,但是北美市场的收入下降了1.3%。

  当今的美国消费者对于原材料简单并新鲜的食品更感兴趣。这种趋势也给一些食品公司的代表品牌带来了压力和挑战。进入2018年,卡夫·亨氏、好时、雀巢、金汤宝、通用磨坊等公司的股价都出现了高达两位数的跌幅。

  旗下零食品牌众多的亿滋国际也面临着健康饮食潮流带来的压力。

  最近,各大食品公司均表示已经大幅度减少了美国市场、部分欧洲和加拿大市场上产品中的反式脂肪酸成分,因为这些地区已经颁布了对食品成分更为严格的监控规定。食品大公司也都在寻找健康、年轻化、高品质食品方面的突破机会。

  亿滋国际也在做这方面的探索。2015年,它收购了健康食品公司Enjoy Life Foods;不久前,公司表示要在2018年底停止其部分产品原料中氢化油的使用。

  据华尔街日报报道,新CEOVan de Put上任后几个月,一直在对公司的全球发展策略就行进行战略评估,预计今年夏天将会有分析结果,亿滋国际的未来道路届时会更加清晰。

编辑: 徐向英

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