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传媒创新 赢得市场新商机

2017年9月13日 18:27 作者:付连英 来源:中国商务新闻网

  扫描物体上的二维码链接媒介和内容,用图、文和声音讲述中国故事,从而促进商品更好销售;采用新媒体艺术剧这种新模式,有效降低旅游演艺节目制作成本,从而带动多层次消费。记者近日在第十二届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称北京文博会)朝阳展区看到,利用新技术和新理念,一些传媒企业推出创新模式,在文化市场获得新商机。

  以物为媒让文化传播随商品流通广泛覆盖

  拿起手机扫描物品上的中国网+“华人码”,就能看到和听到用图、文、配音的形式解说这个物品从哪里来,如何到达你的手中,还有这个物品背后蕴藏的历史文化、新闻报道等。北京中投视讯文化传媒股份有限公司在今年的北京文博会上推出了互联网+文化的全新文创产品传播工具中国网+“华人码”以及产品承载平台中国网+“全球优品”。据北京中投视讯文化传媒股份有限公司相关负责人介绍,中国网+“华人码”是以物品加载特定二维码为入口,用移动手机端“扫码”链接,变成链接媒介和内容方的桥梁。中国物品加载“华人码”后,物品流通到哪儿,哪儿就形成中国文化传播据点。

  这种方式突破了以报纸、电视、电脑为渠道的传统传播模式的局限,让物品成为文化传播的载体,以物品作为媒介,让文化传播随商品流通形成覆盖。该负责人给这种模式起了一个形象的名字叫“物媒”。北京中投视讯文化传媒股份有限公司参展人员在展会现场谈道,通过以物为媒的形式,中国网+“华人码”对外传播中国声音,也可让地方特色产品成为传播地域文化的载体,还可为消费者的购买体验附加更多文化价值。同时,物品的生产企业也可借助“华人码”实现产品防伪溯源、企业形象传播、用户数据分析以及产品促销和经销商管理等功能,助力企业树立品牌。

  在第十二届北京文博会上,北京中投视讯文化传媒股份有限公司还推出了与中国网+“华人码”相呼应的承接平台中国网+“全球优品”。该平台从源头把控供应商,为用户打造真的、优选的、有品质的电商服务平台。

  沉浸式新媒体艺术剧为旅游演艺市场注入活力

  近年来,我国旅游演艺市场发展迅猛,已经成为扩大旅游文化消费的重要抓手。但受旅游演艺节目制作成本高等自身属性的限制,一些旅游演艺项目在运营方面出现了问题。华奥传媒董事长刘栋在第十二届北京文博会上表示,沉浸式新媒体艺术剧在投入产出比上有巨大优势,能完美解决观众在文化、艺术、娱乐等方面的需求,它将为中国旅游演艺市场注入新的活力。

  9月12日,记者从第十二届北京文博会朝阳展团获悉,华奥传媒融合文化创意、虚拟现实技术及旅游产业打造的沉浸式新媒体艺术剧《绿野仙踪》正式发布,该剧已确定落户751时尚设计广场,并将于2017年12月初在“751 LIVE TANK”与广大游客及观众见面,届时观众可以进入虚拟现实的奥兹国,交互式体验经典名著《绿野仙踪》。

  文化与科技的融合发展已经实现了在独立空间中突破时间和空间的限制,沉浸式新媒体艺术剧可让观众沉浸到剧情中,在观赏精彩故事的同时感受到震撼的视觉体验以及互动的乐趣。沉浸式新媒体艺术剧一步一景,给观众带来了感观上的全新体验。“观众通过沉浸式场景,会产生完全进入剧中观看的感觉,还能与人物、事件等进行互动。”华奥传媒相关负责人介绍道。

  刘栋谈道,华奥传媒积极创新,选择新媒体艺术剧作为重要发展方向,结合了北京朝阳区文化创意产业聚集优势以及企业会展演艺内容策划和视觉技术硬件优势,从旅游行业切入市场。刘栋认为,沉浸式新媒体艺术剧适合在景区、商业综合体、旅游城市中进行推广,可带动多层次消费,创造综合价值。

编辑: 李桂忠

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