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京东挺进大文娱板块,意欲何为?

2017年11月14日 18:27 作者:刘昕 来源:中国商务新闻网

  “双十一”前,京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利宣布,京东3C事业部正式更名京东3C文旅事业部,大文娱“航母”正式起航。

  胡胜利表示,3C业务是京东起家的业务,也是京东最重要的业务。此次更名表明京东将文旅业务和3C业务放在同样重要的位置。他透露,“未来,京东将推动文旅业务和3C业务融合发展,创造更多可能性。”

  据介绍,在文化方面,图书作为文化业务的代表产品,数字化、电子化趋势已经不可逆;在旅游方面,3C产品的轻量化、轻薄化也是大势所趋。旅行是3C产品应用很重要的一个场景,如果把产品定位在高客单值、高品质用户,3C产品对应的用户是所有品类中客单值最高的,也是最接近中产用户定位的。

  业内人士认为,这意味着,一方面,以图书为代表的文化产品和旅游产品是3C产品未来重要的应用场景;另一方面,3C产品对应的是京东所有品类中客单价值最高的高品质用户群体,对于文娱板块来说,也是最有发展潜质和价值的用户群体。

  相比目前市场占比超过50%的第一大部门3C品类来说,京东在文化旅游项目上的战略布局显得低调很多,但今年以来动作在加快。

  8月7日,京东与微影时代在京东总部举行战略签约仪式,共同开启“京娱计划”。双方将充分发挥各自的核心优势,就电影、演出、体育、周边衍生品以及IP等内容模块的战略合作进行前期铺设,逐步实现线上线下的业务打通,携手布局泛娱乐时代;今年5月末,京东集团举办了第一届京东文学奖,京东文学奖的单项奖金最高达100万元,甚至超过了茅盾文学奖最高奖金50万元;去年9月,京东宣布开始做电竞赛事品牌。6月,京东完成了对原LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队的收购,参加职业联赛,京东还宣布游戏泛娱乐产业联盟成立。

  京东图书文娱业务部总经理杨海峰描绘了未来京东大文娱板块的众多布局。据他介绍,京东大文娱板块包括京东书店、京东文学奖、IP京纪圈、文娱寄卖等多项内容。京东将针对行业和消费者多方向同时布局,逐步将京东图书打造成一艘图书文娱“航母”,京东“大文娱”的生态布局,推动京东图书逐步从图书销售平台向图书文娱品牌整合服务平台转型。

  在旅游方面,京东3C文旅事业部的京东生活旅行集中与芬兰航空、万达主题娱乐、海昌海洋公园、戴斯酒店集团、北京壳牌等八家国内外知名生活旅行服务品牌商签订战略合作协议。与京东生活旅行合作的八家品牌商将提供包括数据开放、渠道互通、会员权益共享、营销产品定制等全方位的服务。

  此次3C与文娱板块结合之后,将电商营销与文娱内容融合,利用电子出版物或者内容IP和服务产品,产生更多的持续的服务场景,实现内容生产链条化,资源整合降低成本,助推品牌形成差异化竞争力。不知京乐的意图能否实现?

编辑: 李桂忠

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