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“双十一”引领北京消费升级

2017年11月14日 18:30 作者:阎密 来源:中国商务新闻网

  本报讯 今年,北京市多家电商在11月初即启动了主题促销,由单日促销向促销购物月转变。11月1日~11日,京东、小米、国美在线、苏宁易购、中粮我买网、酒仙网、一商宇洁、菜百、百花等重点监测企业,累计实现网上销售额近1400亿元,同比增长55%。

  据了解,随着中高端商品、智能家居等高技术产品有效供给的不断扩大,智能科技产品“双十一”销售呈爆发式增长。京东自营高端按摩椅销售同比增长4倍,高端吸尘器占同品类销售量的比重达到60%,智能冰箱类比今年“618”增长7倍,新风系统、智能门锁销量同比增长8倍。

  在品质消费理念的带动下,生鲜类商品销售火爆。中粮我买网推出全年底价促销活动,掀起消费者购买热潮,乌拉圭牛腱子、厄瓜多尔白虾等爆款产品销售火爆。本来生活网美国车厘子、新西兰奇异果、褚橙等累计销售近400吨,销售额突破千万元。据重点企业销售数据分析来看,生鲜类商品销售同比增长近两倍。

  线上线下互动成为网络促销新常态。“双十一”期间,京东到家近7万家线下门店同步参与此次大促,销售同比增长60%。苏宁举办“嗨购市集”线下专场促销,带动线上线下双线增长,全渠道销售同比增长163%。

  值得一提的是,北京多家老字号发挥品牌优势拉动线上销售增长。11月11日当天,菜百电商开展“盛饰狂欢”促销,通过直播等形式与消费者互动,实现销售额近3000万元,同比增长100%;王府井电商主打轻奢奥莱购物定位,实现销售额近2000万元;百花蜂业推出“第二件半价,第三件1元,第四件零元”促销,订单量迅速增长,实现销售额超过1000万元,同比增长近50%。

  此外,跨境电商消费也获得了增长。今年“双十一”恰逢北京市举办跨境电商消费体验季,在两大促销活动的双轮带动下,北京市重点跨境电商平台及40余家线下体验店销售火爆。其中,寺库、宝贝格子、一指遥、跨港通等4家企业累计实现销售额1.4亿元,同比增长1.1倍。(阎密)

编辑: 李桂忠

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