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“双十一”:向农村蔓延的“电商信号”

2017年11月14日 19:35 作者:晏澜菲 来源:中国商务新闻网

  刚刚过去的周末,不少人都沉浸在“双十一”的狂欢中。再创新高的成交额见证了网友惊人的购买力,而近年来发展得如火如荼的农村电商,似乎也融入了这个“节日”,并展现出惊人的“爆发力”。

  交易额再创新高

  11日24时,天猫商城全天成交额定格在了1682亿元;京东商城累计下单金额超过1271亿元;苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长。

  据农村电商大数据中心开展数据分析显示,2017年“双十一”期间(11月1日~11月11日)农村实现网络零售额846.08亿元,其中“双11”当天实现网络零售额392.40亿元,同比增长66.53%,在“双十一”期间中占比为46.38%。

  “双十一”期间农村网络零售额在全国占比为15.55%,比前三季度该占比(17.14%)低1.59个百分点,这意味着农村地区在集中品牌营销活动期间,与城市相比竞争力还有待提升。

  数据显示,“双十一”期间农村网络零售排名前三的实物型行业是服装鞋包、食品保健、家装家饰,分别实现网络零售额170.23、106.98、85.43亿元,在实物型网络零售额中占比分别为24.19%、15.20%、12.14%。

  今年“双十一”期间旅游、餐饮电商也积极参与了营销活动,农村在线餐饮、在线旅游分别实现网络零售额72.42、68.17亿元。

  东部农村凭借较为强大的产业、品牌基础及营销推广能力,“双十一”期间实现网络零售额565.42亿元,占比达到66.83%,排名第一;中部、西部、东北农村分别实现网络零售额151.58、109.23、19.85亿元,占比分别为17.92%、12.91%、2.35%。

  今年的“双十一”期间,756个电子商务进农村综合示范县共实现网络零售额259.60亿元,在农村网络零售额中占比达到30.68%,其中“双十一”当天实现网络零售额118.72亿,同比增长88.21%。

  全国832个国家级贫困县“双十一”期间实现网络零售额85.26亿元,在农村网络零售额中占比为10.08%,其中“双十一”当天实现网络零售42.63亿,同比增长102.48%。

  见证农村电商进步

  从11月1日开始,广西宾阳县古辣镇农村淘宝社区服务站的掌柜韦欣尚就开始忙碌,他要将村民选购的各类商品一一放入购物车,好在“双十一”那天为大家“抢货”。

  在1000多公里外的福建建宁,艾美宁则早在6个月前就开始“摩拳擦掌”,准备着建宁县各种特产,她要带领着自己的淘宝店在今年的“双十一”创造更好的成绩。

  伴随着农村电商平台的覆盖,人们观念的逐步改变,村里人网购的大门被打开,人们在网上“血拼”似乎比城里更加疯狂。

  在这个“双十一”,韦欣尚拥有一辆最昂贵的车——“淘宝购物车”,这个说法一点也不夸张,他的购物车里放着近200件商品,全是村民的。他11日这一天,都沉浸在刷手机、付款、再刷手机的无限循环中。

  “我抢单子抢到了凌晨2点多,为了给村民买一台电视,我刷了快半小时,有一些确实抢不到了。”韦欣尚说,村民们从之前买化肥农药的经历中看到了村淘的便捷和便宜,这个“双十一”大家都抢疯了,看样子,明年会更忙。

  村民买买买的能力在提升,曾经制约农村电商发展的物流配送也在提升。

  贵州黔南苗族布依族自治州的刘先生在下单69分钟后,就收到了自己在天猫超市购买的电热毯,这是今年“双十一”农村地区签收的第一单。

  乡村也可以实时送达,成为了农村电商的进步,这一切也得益于“双11”前期的数据分析。大数据提前统计并分析出哪些地区的货物是预售当地村民所喜爱的,及时派送到临近的配送点,形成了爆款下沉的品类库与下沉深度,贵阳、重庆等地爆款配送均将提速。在部分乡村,爆品下沉深度更是到了菜鸟乡村的县服务中心,今年农村地区的第一单就受益于此。

  据了解,目前菜鸟网络通过大数据预测,将更符合农村地区购买习惯的家电、农资农具提前下沉到菜鸟县城仓库,可实现50%当日达,99%次日达。大数据支持的提前库存下沉可以帮助广大商家更快应对市场需求,缩短商品在途时间。

  数据显示,今年“双十一”期间,农村地区实现农产品网络零售额71.91亿元,“双11”当天网络零售额为35.43亿元,在全国农产品网络零售的占比达到29.30%。

  草药、水果、茶饮行业网络零售额达到17.15、16.07、14.86亿元,占比分别达到23.85%、22.35%、20.67%,排名前三。

  现实很美好 发展需加力

  今年的农村电商无论从购买力还是物流配送都是一个进步,但是不得不说,新事物之间的相互碰撞,有火花也有困难,如何能将农村电商的优势在“双十一”期间真正的发挥出来,是未来的无数个“双十一”中,商家需要去考虑的。

  资深农业评论员魏永刚表示,这几年,电商也成为农产品销售的一个重要渠道。在不少中西部贫困地区的县市,都把发展电商当做扶贫的有效途径之一。“双十一”考验着生产、物流、运输等各个环节,也考验着农村电商。在未来,农村电商不要“慢半拍”,都要“赶上趟”。

  农村电商的发展有不少短板。比如,货物运输距离长,物流通达情况还不够好;快递业在乡下的发展还很不平衡;农产品保鲜还有不少差距等等。电商的服务标准已经实现了“城乡一体化”,客户也不会因为是农村电商就会容忍服务标准降低。

  魏永刚坦言,想要解决在农村电商在“双十一”中这些问题,农村电商要学习城市电商的服务意识和服务能力,尽可能提高服务水平,其中包括售后服务和向客户耐心的解释等;同时也要打出时间上的提前量。为“双十一”备货要早准备。时间充裕了,服务就可以提高,在时间上“快一拍”非常重要。

  除此之外,魏永刚还说,“双十一”对于农村电商并不仅仅是销售货物的机会,也是发现问题、解决问题的机会。在集中销售中,更容易看到农村电商存在的问题,更能够看到问题的症结,也更可以找到解决问题的方法。我们要在“双十一”的销售实践中,改善农村电商发展环境,提高发展水平。

编辑: 李桂忠

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