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激光电视引领客厅大屏消费升级

2017年12月07日 18:22 作者:张敏 来源:中国商务新闻网

  在消费升级大背景下,消费者对70吋以上激光电视需求增长迅速,未来激光电视行业要进一步打开市场局面还需把价格降下来,并且要更多地挖掘一些影视、游戏、音乐、教育、人工智能等方面好的内容。日前,首届激光电视峰会暨激光电视产业促进联盟成立大会在京举行。海信、极米、坚果、艾洛维等国内主流激光电视品牌以及京东等渠道商代表齐聚一堂,共襄激光电视行业未来发展大计。

  激光电视成首选

  青岛海信激光显示股份有限公司副总经理刘显荣表示,作为一家位居全国电视市场第一名和全球电视市场第三名的老牌电视厂商,海信认为激光电视正在引领整个电视技术换代革命。在80吋及以上电视市场中,激光电视已经牢牢占据产品优势和技术优势。数据显示,消费者对70吋以上电视需求增长迅速,而且近年来新销售的电视尺寸基本上以每年2吋的规模在增大。海信调查还发现,消费者非常认可超大尺寸电视带来的震撼效果。面对大尺寸化发展趋势,第三代电视集体面临瓶颈。70吋以上大尺寸液晶电视产品体验欠佳,而70吋以上OLED电视几乎没有市场,因为OLED电视技术落后于液晶电视技术。而且大尺寸传统液晶电视价格非常昂贵。比如,一款日本品牌的80吋液晶电视售价达50万元,重量高达150公斤,根本没法进入普通家庭。

  极米科技联合创始人刘志明也表示,今年,越来越多的用户在采购大屏电视时选择了激光电视,激光电视前景非常广阔。极米花了四年时间去培养用户和“粉丝”习惯大屏,当这批用户要更换电视时,可能就会想到激光电视。在观影体验方面,消费者的需求永远不会得到满足。屏幕越大带来的沉浸感越强。看大屏的习惯一旦养成很难改变,所以大屏一定是未来的趋势。85吋、100吋液晶电视价格昂贵,一些消费者的消费能力达不到,激光电视正好是进入普通用户家庭非常好的产品形态,其亮度、色域、画质、音质都超过了传统液晶电视。

  激光电视市场发展正呈“一日千里”之势。奥维云网副总裁董敏在峰会现场发布的激光电视行业研究报告显示,2017年三季度国内激光电视市场规模销量达2.1万台,销售额达6.1亿元,相比上季度增速分别为93%、46%,同期增速达241%、174%。

  报告还显示,2017年激光电视迎来元年,市场规模销量将达6.7万台,销售额为20.8亿元,增长率分别为116%、109%。激光电视市场未来3年将持续保持高速增长态势。预计到2020年,激光电视销量将达23.2万台,销售额为43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%。

  价格高昂制约行业发展

  激光电视以极强的沉浸感受到越来越多消费者的喜爱,但其动辄两三万元的价格也让一部分消费者望而却步。

  坚果智能家庭影院创始人及董事长胡震宇表示,为了将激光电视的销量做大,坚果作了一系列尝试。2016年“双十一”,坚果把激光电视价格从20000多元每台直接降到11999元每台,当天卖出了2400台。这也是坚果单天出货量最大的一天。坚果推出这个活动,只是想测试消费者到底能不能接受激光电视,是什么因素制约了激光电视的销量。通过这个测试,坚果发现,消费者对激光电视是非常认可的,但价格是制约激光电视销量的一大因素。因此,激光电视行业需要解决的核心问题是价格问题,希望行业协同合作将产品成本降下来。胡震宇还认为,整个激光电视行业未来发展一定是两极化的,其中有一部分消费者对价格不敏感,即便激光电视每台卖到3万多元他们也照样会买,但相当一部分消费者对价格是非常敏感的,他们的心理价格区间在万元以内。

  激光电视市场局面要打开,一方面要把量做大,另一方面要把体验和内容做好。胡震宇所领导的坚果最初以智能微投起家,2015年开始研发激光电视。在这几年的发展中,胡震宇一直在思考一个问题:微投和激光电视都不是必需品,它们到底是为了满足用户哪方面的需求?直到今天他才有了一个清晰的认识:激光电视站在消费升级的风口。因为激光电视比较昂贵,从最开始售价几十万元,到现在的20000元~30000元,而且即便是卖到10000元左右也不便宜。那为什么消费者还会选择这些产品?因为激光电视是一个提升消费者生活品质的产品。因此,激光电视要更多地挖掘出一些好的内容,包括影视、游戏、音乐、教育、人工智能等方面的内容,从而成为家庭娱乐的中心,实现将院线内容搬到用户家里的目的。

  峰米(北京)科技有限公司总经理吴希亮也表示,激光电视发展至今,技术方面已经日趋成熟,但价格高昂仍然是制约激光行业发展的一大因素。未来如何把100吋左右的激光电视价格降下来要靠整个行业的努力。

  值得一提的是,激光电视价格已经开始呈下降之势。奥维云网激光电视行业研究报告显示,由于各品牌在产品定价上大幅让利,并且新入产品价格创行业历史最低,销售额的增速明显低于销量。而激光电视的价格越来越亲民,对进一步普及应用有一定刺激作用。

编辑: 李桂忠

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