抢滩中国市场新世界葡萄酒异军突起

2018年6月06日 18:40 作者:曲晓丽 来源:中国商务新闻网

  曾几何时,提起葡萄酒,国内消费者首先想到的是法国,波尔多地区也是老少皆知的葡萄酒知名产区。然而,随着中国葡萄酒市场的不断发展,新世界葡萄酒开始慢慢涌入市场,并以容易入口的口感、高性价比的特点,越来越受到中国消费者的青睐。

  在近日举行的北京国际葡萄酒博览会上,法国葡萄酒展团仍然占据展厅的核心位置,然而庞大的澳大利亚展团,以及显眼的南非、智利等各国展团的亮相也充分彰显了他们对中国市场的勃勃雄心和对旧世界葡萄酒的强力挑战。

  旧世界:价格透明 市场整合

  目前,以法国葡萄酒为首的旧世界葡萄酒仍然占据着中国葡萄酒市场的第一把交椅。日前,京东超市发布了一组“红酒趣味数据”,从进口国来看,法国作为旧世界红酒代表,占据了36.4%的市场份额。

  作为中国葡萄酒市场最早的入局者之一,法国葡萄酒成为葡萄酒文化在中国推广的重要力量,对中国市场的消费者培育也最为悠久。这也使得消费者一提到葡萄酒,就想到法国,想到波尔多。

  “据我了解,目前,法国政府每年提供给波尔多地区葡萄酒产业的推广费用为2000万欧元。”葡萄酒产业经济专家、滨州医学院葡萄酒学院教授刘世松介绍道。

  市场的充分培育带来的是价格透明。北京爵晟酒业有限公司主要代理法国、澳大利亚、智利、西班牙的葡萄酒。据公司负责人吴清兰介绍,与新世界的葡萄酒相比,法国葡萄酒经过多年的发展,市场对各个产区、各个葡萄酒庄的葡萄酒品质、价位已经有了充分的认识,这就使得市场竞争充分,价格透明。

  “2017年春天,大半个法国葡萄酒产区遭受了严重的霜冻,葡萄园遭受致命的打击,有些酒庄甚至惨遭100%的减产,致使法国葡萄酒不同程度地涨价。此外,欧洲船运公司或倒闭或并购导致一家独大,定舱难,运费上涨,这些都推高了产品的价格。”吴清兰说道。

  新世界:强势进军 价格亲民

  自2015年起,智利葡萄酒出口到中国享受零关税的优待。而随着2017年,澳大利亚葡萄酒的关税降至5.6%,对新世界葡萄酒在中国的发展也起到了极大的推动作用。

  在此次博览会举办期间,澳大利亚展团开展了一系列宣传活动。澳大利亚泰斗级酒评家James Halliday在三天的展会现场带来权威的葡萄酒讲评和世界最新的葡萄酒行业讯息,为澳大利亚葡萄酒在中国市场的推广不断贡献力量。

  在展会期间举行的媒体见面会上,澳大利亚展团中的Bryne Vineyard酒庄的庄主也到场介绍了酒庄品牌。据介绍,欧美市场长期以来是酒庄的主要出口市场,随着中国市场的崛起以及自贸协定的推动,酒庄自2016年开始将目光瞄准中国市场并取得了不错的出口成绩。

  “澳大利亚和智利葡萄酒在口感上单宁柔和,果香十足,更加符合中国消费者的口味,性价比高,因此特别受中国市场欢迎。”吴清兰表示。据悉,其公司代理的澳大利亚黄眉企鹅系列、智利兰雕庄园在投入市场后颇受欢迎。“今年4月份,我们一个货柜的智利兰雕庄园葡萄酒,刚刚到港完成清关,还没有完全入库,就被抢订一空,有些经销商甚至愿意加价让我们帮着从其他经销商手里调货。”她说道。

  为推销本国的葡萄酒,乌拉圭驻华大使馆也设立了展位。据大使馆秘书兼翻译陈茜表示,目前中国已经是乌拉圭第一贸易伙伴,每年出口总额中有25%销往中国,目前主要出口的产品是牛肉、大豆等。

  “2016年,乌拉圭总统访华期间,两国签署了战略合作伙伴关系。2018年是中国与乌拉圭建交30周年,我们将抓住这一机遇促进两国的经贸往来,葡萄酒是我们重点推广的领域之一。”陈茜如是说。

编辑: 李桂忠

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