95岁的日本“老字号”深耕中国新市场

2018年11月08日 19:14 作者:李子晨 来源:中国商务新闻网

  95年前,虎牌在日本创立。这个经营高品质真空瓶及消费电子产品制造的品牌或许没曾想过近年来的中国市场会让其“转变”经营方向。“虎牌是一个日本‘老字号’,有着成熟的企业文化及市场战略,但在中国消费者愈加倾向线上购物,同时对线上线下融合愈加习以为常的背景下,虎牌也在调整固有思维,随之而变。”虎牌中国区电商部总监蒋晓红对记者表示。

  11月5日,中国国际进口博览会在上海开幕,虎牌也是3600家参展企业中的一员。“进博会是全球唯一一个以进口为主题的国家级博览会,所以我们很看重这次机会。在消费升级的趋势下,中国消费者对高品质进口商品需求非常旺盛。本届进博会对宣传虎牌、增加虎牌的知名度,更好地与消费者面对面接触有很大助益。在进博会上,我们可以与专业观众面对面,了解一线的信息,也传播我们的品牌,这对虎牌未来的发展很重要。”蒋晓红说,同时,在进博会期间,京东集团已与虎牌签署了大额采购意向订单,虎牌将通过京东更好地了解中国消费者,开发更适合中国消费者的产品,并触及更广泛的中国市场。

  据悉,在本届进博会上,虎牌以展示创新能力和由此带来的新产品为主。“虎牌产品之所以受市场欢迎,与我们持续创新有很大关系。比如以前的保温杯都比较重,携带不方便,但虎牌将保温杯的内胆做得比一张A4纸还薄,在减轻保温杯自重的同时没有降低保温功效。”蒋晓红介绍,此次在虎牌展台展出的产品中,有第一款用陶土烧制而成的智能电饭煲,它不仅具有人体感应功能,还有智能语音功能,“这已经是行业最高端的电饭煲”,而运用3D打印技术让保温杯表面呈现绸缎、榻榻米、玻璃雕花等立体感的产品也会作为展品之一。

  其实,虎牌进入中国零售业已经有20年的时间。但随着近年来中国电商企业蓬勃发展引领消费市场发生显著变化,虎牌也希望能借助中国扩大进口的契机,以本土化的方式加快在中国市场的发展,带来更多适合中国消费者的商品。

  “虎牌发现线上购买虎牌产品的消费者比例正在持续提升,作为以面向全年龄段,为全家人带来更温暖的便利生活为使命的品牌,虎牌在不同年龄段消费习惯发生变化的当下,会采取全渠道并行的策略,并加强各渠道之间的连接合作,为消费者带来更完善的无界零售体验。”蒋晓红说。

  而扩展中国市场,电商平台是很好的帮手。“虎牌之前的产品主要通过百货商场的专柜销售,但我们在中国三至六线城市的专柜数量有限,这些地区的消费者就不太能接触到虎牌。但如京东等电商平台可以成为虎牌渠道下沉的助力。”蒋晓红说,京东不仅通过物流基建和营销推广为虎牌在低线市场扫清了发展障碍,扩大了消费群体,其也引入了防伪识别系统,为消费者购买虎牌商品提供了良好的购物环境。此外,京东推行的无界零售,线上线下全渠道融合也为虎牌带来了新机遇。更值得一提的是,京东拥有的消费者大数据,为虎牌反向定制消费者所需求的商品提供了有益助力,“今年‘双11’,虎牌和京东合作的IP款保温杯已经在京东首发,这也是我们双方合作内容的一部分。”

编辑: 李桂忠

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