永丰源:以创新传承文化 让年轻拥抱传统

2022-07-20 10:12:00   来源:中国商务新闻网   作者:

中国商务新闻网 国瓷永丰源拥有227年的制瓷历史,历经6代传承、8场外交盛宴、4次国家任务、35国元首品鉴,是一家集合了原材料研发、国宴瓷设计与生产、品牌营销、文化传承的综合性陶瓷企业。

怎么看消费创新?

多年来,国瓷永丰源坚持创新与产业发展共同前行,目前已成为国家级文化产业示范基地。注重迎合新时代消费者口味的沉浸式商业,尤其是在后疫情时代人们更加追求新鲜感与互动性的需求。国瓷永丰源的线下实体门店,配套东方氛围布置,塑造沉浸式互动场景和情感空间,顾客在现场可以亲身体验国瓷的品质和魅力。

消费创新这么干

2016年,G20杭州峰会召开期间,元首夫人们在楼外楼享用午宴时,宴会上的一套精美瓷器一经亮相便迅速走红。

这套瓷器名为“西湖蓝筋囊富贵牡丹图餐具”,又名“夫人瓷”,其流光溢彩、雍容华贵,彰显了大国威仪。短短3个月时间,“夫人瓷”已名噪全球,吸引了多国商客、机构纷纷洽谈合作,多国王室纷纷下了巨额订单。

面对消费行业的创新大潮,国瓷永丰源针对品牌节点、产品节点、各渠道需求进行活动客户人群、产品调性、营销节点的针对性瞄点设计,成功举办数十场国潮文化盛宴,现场运用沉浸式体验氛围、产品展示、艺术演绎等呈现方式,传递品牌的创新与传承。

国瓷永丰源深知Z世代对市场的巨大影响力,与游戏商仙剑进行深入合作,走进年轻人的世界,以“共鸣”拉近品牌与年轻消费群体的距离;积极助力北京冬奥会,紧跟时事,追逐冬奥文化浪潮,将年轻人喜爱的冬奥元素展现在陶瓷上,尤其是互联网“顶流”冰墩墩。冰墩墩陶瓷制品一经面世,就产生了巨大的社会反响和“一瓷难求”的销售盛况,持续释放品牌的创新活力。

此外,作为较早探索借助信息技术和运用互联网思维进行全面战略升级的中国陶瓷企业,国瓷永丰源紧跟Z世代消费趋势,站在“互联网+”的风口上找到发展新机遇,将电子商务确定为重点拓展领域,以数字化支持新消费增长和新业态商户健康成长,实现集团全球化战略中的重要一环。目前,集团电商平台日趋走向成熟,旗下品牌AURATIC在天猫品牌旗舰店、京东商城、亚马逊等平台运营,实现了平台用户“线上服务,线下体验”的新型商业模式。未来,国瓷永丰源将不断拓展电商板块新领域,加快实施“走出去”的步伐,以高效便捷、贴心优质的服务,促进产品销售,更好地推动集团飞速发展。

跨界联动常常会制造出意想不到的惊喜,不同行业不同品牌处在同一空间,看似毫不相关,实则却指向同一纬度——在个性化的表达诉求里构建新的消费场景,实现“破圈”,这不仅能催生消费新业态、新模式,也为品牌开辟了更广阔的发展前景。国瓷永丰源跨界合作品牌遍布各行各业,涉及知名酒类品牌、高端茶业品牌和丝绸品牌、汽车类等品牌,打造了一系列经典跨界合作案例,在缔造新消费领域的成绩有目共睹。

消费创新还有很多 

经济全球化和国货崛起的今天,品牌已不局限于区域内的影响力,“走出去”影响世界才是硬道理,这个过程是品牌实力的较量,更是国货未来的战略布局。国瓷永丰源作为中国陶瓷行业的头部,很早就将全球战略提上了议程,连续二十多年参加德国法兰克福展,成为四号馆唯一一家中国品牌,享有中国陶瓷行业内最高荣耀;合作商遍布俄罗斯、迪拜、沙特、欧美等世界四十多个国家和地区,品牌影响力横扫全球,持续为世界输出中国陶瓷文化,让东方韵成为世界美。 

在社会责任方面,国瓷永丰源也一直身体力行地走在最前沿,除了坚持社会公益事业外,国瓷永丰源还积极联合社区、学校以及社会各界举办陶瓷技艺教学,让孩子近距离触碰陶瓷,了解陶瓷,体悟国瓷文化,倾听非遗故事,汲取优秀的传统文化养分,激发青少年对传统文化的热爱与文化自信心,为大国文化复兴之路添砖加瓦。

从国宴到家宴,从外交到社交,国瓷永丰源以唤醒中国式仪式感为使命,将陶瓷文化与家居生活完美契合,以无限的爱意和祝福为万千家庭的幸福生活补充能量,助梦未来。

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