美宝:打造消费融合创新的“国际朋友圈”

2022-07-20 11:03:10   来源:中国商务新闻网   作者:

中国商务新闻网 美宝集团是一家新生命科学企业集团。在30多年的发展历程中,该企业始终用心做好一件事:用创新的技术和优质的产品不断满足消费者对美好生活的需求。30多年来,美宝的产品和技术已覆盖世界80多个国家和地区,也用实践证明:在消费需求日益多元的背景下,具有全球视野和资源,有自主创新能力、追求卓越品质、善于独辟蹊径的品牌更易受到消费者的青睐。

怎么看消费创新?

随着物质生活水平大幅提高,人们的消费需求开始向“品质型”转变,品质消费成为消费升级的重要方向之一。近年来,在消费升级大背景下,国内消费市场韧性进一步显现。随着中国消费升级,消费市场衍生出新需求、新场景,进而造就了新机遇。当前,面对国际环境复杂多变和新冠肺炎疫情多点散发的严峻形势,企业要谋求新发展,必须把握消费新趋势,才能抓住时代发展新机遇。

消费创新这么干

——以全球视野促消费融合

作为在美国和中国拥有双总部的一家跨国公司,美宝专注于再生技术领域,以全球视野,融合全球资源、融合创新要素、融合线上线下渠道,从产品研发到品质提升再到渠道和品牌提升,闯出了一条独特的融合创新之路。

融合资源:全球视野创新品

从与哈佛大学医学院、南加大、加州大学、芝加哥大学、加州理工、麻省理工、清华大学以及南开大学、山东大学等十余所国际国内知名院校构建联盟,到国际再生医学与创面修复学会的成立、芝加哥大学及牛津大学徐鹏智库的成立,再到美宝与诸多国际平台及国际公益组织的联合与合作,美宝的“国际朋友圈”广泛且多元,美宝的国际意识深入企业血脉。这些也构成了美宝世界化发展的生态系统,形成了美宝新产品诞生的“国际融合意识”基础。

开拓国际市场30余年,美宝将国际伙伴关系的构建发挥到极致,积累了深厚且全方位的国际资源优势。

以美宝2021年底推出的再生源黑芝麻复合蛋白饮为例。在研发上,美宝专门组建了由世界顶尖专家组成的中美再生营养团队,依托美宝全球研发体系的科研基础,并结合美宝在再生营养领域积累的研发经验,通过将大量基于天然有机植物草本的创新的、科学的配方专利成果转化落地,最终精心调配研制出独家配方,推出了新品,为消费者带来新体验。

这一产品优选全球优质原材料,运用世界领先的生产工艺,执行严格的国际生产标准,并且融合了中国养生保健文化,生产出了具有“混血意识”的全新产品。

近年来,中国市场的巨大规模和消费需求的升级正在为跨国企业创造前所未有的机遇,但消费融合必须适应水土。

融合创新:工匠精神创品质

30多年来,美宝逐步建立起一个国际国内链接合作性的涵盖研发、设计、生产、流通的“品质供应链”,通过国际国内协作,从产品最初的研发设计到生产应用,持续满足消费者的个性化、多样性、品质化需求,走出了一条独具特色的世界化发展道路,开发出了具有自主知识产权、更符合“国际口味”的几十个系列高端再生产品,包括保健食品、营养食品、美容护肤品、医疗器械等,得到了国际市场的广泛认可。

随着“人类命运共同体”“全球化”意识不断普及,消费者对产品的期待更加融合化,对新事物的理解也是由国际背景结合中国文化,产生新的内涵和定义。这是东西方文化的一种全新的融合与衍生,也是中国消费品升级的一种趋势。

美宝积极顺应这一趋势,并看作是品质提升、打造品牌的机遇。通过以工匠精神不断完善升级产品和服务,持续满足消费者日益增长的多元化需求,品牌价值也在消费者认可中日益提升。

深厚的中国市场及与世界80多个国家国际贸易深度链接的基础是美宝产品实现融合的核心优势,也为美宝品牌的国际化建设和发展提供了坚实的基础和保障,美宝也因此成长为全球可信赖品牌。

融合渠道:线下线上全球创牌

多年来,美宝借助国内电商平台iMEBO、跨境电商服务平台MEBOGO等自有电商平台,积极发挥数字赋能与创新驱动力,通过提供丰富多样的消费供给,实现全球优质商品资源共享,一方面为国内消费者提供国际化高品质产品,另一方面向国外输出中国优质商品,为中外消费者提供了消费便利,促进了新型消费提质扩容,并由此形成一个集产品宣传、受众下单、用户反馈等内容的消费闭环,缩短了与消费者的沟通链条,提高了消费效率。

为推动线上和线下商业的融合发展,美宝发挥品牌聚合效应,集中开展线上线下渠道建设,打造新消费增长点,并探索出一条成功路径,有效提升了消费者的消费体验,也助力美宝发展迈上新台阶。

在线上渠道方面,美宝全面开拓线上销售通路、扩大消费载体,组建了成熟的电商业务运营团队,包括天猫、京东、抖音直播等大型电商平台,精准对接产品和平台,并提供精准拓展策略支撑和日常运营IT支持。美宝在天猫、京东、微视等平台建立了旗舰商城,拥有强大的用户基础。

在线下渠道方面,深耕中国市场30多年是美宝线下实体落地的核心优势。在全国,美宝拥有34个省级行政区的分销渠道,600多名专业销售人员,10万多名专业医疗人才,100多万核心消费者,这为美宝供应商在国内零售、快消行业,以及未来工厂和物流中心的本地化提供了机遇。

美宝的MEBOGO国际服贸平台现已入驻100余家战略合作伙伴,逐步推进了近千个产品进入中国市场。美宝还与美国零售巨头西夫韦(Safeway)达成战略合作,不仅入驻MEBOGO线上平台,并将在未来5年将该商超的精选系列产品及理念引入国内线下市场。

未来,美宝将继续发挥国际优势,以深度融合、混血战略为消费者带来新的体验,为美宝发展注入新的元素。


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