澳佳宝:品质创新,让健康关怀创新更有心

2022-07-20 14:55:42   来源:中国商务新闻网   作者:

中国商务新闻网 BLACKMORES澳佳宝创立于1932年,是澳大利亚领先的天然营养品公司,致力于为消费者提供安全、高品质的膳食营养补充剂、婴幼儿奶粉、护肤品和健康咨询服务,业务覆盖新西兰、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、日本、印度尼西亚及中国等13个海外市场。2012年BLACKMORES澳佳宝进入中国以来,秉承创新精神,从配方研发、产品品质控制、国民健康素养赋能、可持续绿色包装等多个维度,将社会责任和人文关怀融入商业实践。

怎么看消费创新?

BLACKMORES澳佳宝在深耕中国市场的过程中,长期关注消费者对膳食营养补充剂的需求和爱好,用心推出消费者喜爱的产品,取得了很好的市场效果。在实践中,澳佳宝发现,中国消费者的物质生活已经极大丰富,他们除了对产品和服务品质有更高要求,对消费过程中的体验、人文关怀、价值主张等也有着愈加旺盛的深层次需求。因此,企业除了要在产品开发和品质控制方面下功夫,还应在品牌理念、消费者教育、社会责任等方面进行创新实践和探索,将所在消费领域的内涵和外延融入产品和服务,与消费者产生更深和更广泛的情感共鸣,将是消费创新的一种新范式。

消费创新这么干

——品质创新三大法则

随着中国居民健康意识的提升,“保健”“养生”成为年轻人口中的热词,也扩大了保健品在中国的消费市场。澳佳宝以产品配方和质量控制为基石实践健康营养领域的消费创新,通过健康传播项目建立特定受众共鸣和品牌影响力,在可持续理念实践过程中唤起价值认同。全方位满足消费者对高品质产品、健康素养和可持续价值主张的全方位需求,形成了澳佳宝推进品质创新的三大法则。

法则一:产品力创新

疫情防控期间,针对长期远程工作者和“网课”大学生的眼部健康问题,BLACKMORES澳佳宝推出了叶黄素护眼片。叶黄素与玉米黄质能够帮助过滤视觉黄斑区的蓝光,起到保护眼睛的作用,但人体自身无法自行合成,只能通过摄入来补充。配方中叶黄素符合中国营养学会依据《中国居民膳食参考摄入量(2013版)》中建议的叶黄素推荐摄入量(10mg/天)。数据显示,中国居民平均摄入量只有2.9毫克/天,远远没有达到推荐摄入量,需额外补充。BLACKMORES澳佳宝叶黄素护眼片基于临床试验的结果科学配方,帮助保护眼睛黄斑区并对抗蓝光伤害。

法则二:影响力创新

中国是世界上职业女性比率最高的国家之一,身处家庭、工作、社会重重压力的中国职业女性,源源不断为社会贡献着价值和力量。然而,社会价值和关怀的施与者也更需要被关爱,中国职业女性的心理健康关系到中国公共健康和国家经济社会发展的基础。

在此背景下,2018年至2020年,澳佳宝研究院与清华大学国际传播研究中心合作,基于对中国职场女性健康情况的调研结果连续三年发布《中国城市职场女性健康绿皮书》、《中国职场女性心理健康绿皮书》以及《中国职场女性免疫健康绿皮书》,呼吁全社会关注职场女性身心健康,通过科学的调研和分析,反映职场女性生理、心理健康现状,并邀请来自医学、心理学、健康营养学、传播学及交叉学科的权威专家为职场女性健康问题排难解惑。作为家庭健康CEO,职场女性健康素养的提升也有助于将科学的健康理念和知识带入更多中国家庭,共同助力健康中国2030目标的实现。

法则三:可持续创新

一颗“小泡芙“,遇水就消失,防损又环保,绿色可循环!疫情加速了网购普及和频次提升,大量快递包装和防损填充物增加了固体废弃物的处理负荷,为生态环境造成负担。当消费者打开来自BLACKMORES澳佳宝的包裹时,会看到纸箱内的一颗颗像小泡芙一样的填充物。它们是以玉米和大豆原料制成,可降解且可溶于水,大大减轻了线上消费的环境影响。

随着健康、绿色、环保等消费理念逐渐深入人心,可持续消费已经成为品质消费的内涵延伸。作为澳大利亚领先的健康品牌,BLACKMORES澳佳宝不仅关心消费者的健康,也关心环境的健康。


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