老字号国潮精品:与年轻人同频,在传承中创新

2022-07-27 09:10:21   来源:中国商务新闻网   作者:阎 密

中国商务新闻网  中国制表行业的开创者海鸥表携手王者荣耀推出联名款腕表,成为国表品牌与经典手游的破次元联动;国产金饰品牌老庙与Grace Chen、Helen Lee、龙梓嘉三位知名设计师联合推出国潮婚嫁黄金饰品,通过破圈和跨界打造Z世代年轻人的国潮婚嫁尖货。

在第二届中国国际消费品博览会上,国际商报记者观察到,国产老字号品牌在传承经典的同时激发了创新活力,在新消费理念的加持下,国货成为年轻人的新宠。老字号们在满足Z世代年轻消费群体全新消费需求的同时,也架起一座中国制造、中国文化与年轻人沟通的桥梁,推动品牌从国货走向国潮精品。

在豫园股份展台上,几位年轻观众簇拥在海鸥表、上海表的展柜前试戴手表。“这款抗美援朝系列表卖得很火,今年年初上市,和电影《长津湖》同期,限量1950只。”展台工作人员告诉记者,公司针对年轻客群自主研发设计了多款主题腕表,例如王者荣耀系列,表盘和表带都带有游戏元素,还有多款表带可供更换,实现“快速换肤”。“秦风·虎符”限量礼盒则“秦风”满满,表盘上的时间点位用的是小篆字体,表侧的铭牌设计灵感来源于虎符,礼盒里还有“岂曰无衣,与子同袍”的粘贴,可贴在书包或衣服上。除了加入年轻人追捧和喜爱的文化元素,海鸥表还推出了经典款的复刻版,例如中国第一只机械表、第一只量产化手表,也受到年轻消费群体的欢迎。“经典款虽然看起来平平无奇,但很有情怀,市场销售也很好。”展台工作人员表示,“虽然是复刻,但机芯都是新的,品质有保障。”

上海表这次带来了新品——复兴系列·九曲映月,其使用传统金雕技艺,方寸之间精微还原豫园胜景。亭台窗棂、桥面纹路、湖石青松,均饱含东方生活美学意蕴,雕琢出上海面向世界的新名片。

在继承传统的同时进行创新的还有珠宝饰品。老字号珠宝品牌老庙与传承汉唐文化的世界文化遗产大明宫联名推出了老庙古韵——鸿运升升系列。据介绍,该系列以龙凤之神韵作为创意来源,将龙凤的局部造型如龙鳞、龙脊、凤羽、凤尾等为基础元素,进行设计演变,注重质感和古法工艺的呈现,以此来承托婚庆、赠礼的厚重感。同为老字号珠宝品牌的亚一则带来了备受年轻消费者喜爱的古法情逸金“花繁蝶悦”系列,用古朴的工艺和哑光的质感展现黄金饰品低调的奢华。

记者在老凤祥展台上看到,一位观众就一款造型独特的金饰向工作人员询价。据了解,这款表面呈现肌理感的金饰采用的是硬金镶钻工艺。“这个系列销售得很不错。”老凤祥首席设计师杨喆对国际商报记者表示,“传统的款式都是平安扣、葫芦等,我们这个系列造型比较特别,而且是中性款,男女都能戴,克数也不算高,很受年轻人欢迎。”

记者还注意到,老凤祥在本届消博会上带来的“天地”系列打破了黄金首饰用材的局限,运用了青金石、孔雀石、绿松石木等复合材料,而且一款多戴,既能当胸针,又能当挂件。

“年轻人对国货的认同其实反映了他们对国家的信心在增强。”上海老凤祥有限公司市场部经理助理李明浩告诉国际商报记者,“我们要做的是把时尚与传统文化结合,在国潮基础上叠加新工艺、新设计、新文化。”

图为海鸥牌时尚腕表

图为老字号珠宝品牌老庙展出的金饰   本报记者 阎 密 摄

相关新闻